12月20日至22日，燕莎友谊商城举办“发酵艺术生活节”，以“唤新发酵”为主题，推出“葡萄酒——对话新生派庄主”、“发酵与情绪”沙龙、直播互动等系列活动，同时在商城一层开辟“唤新发酵市集”，汇集近百家品牌的创新和体验产物，很多产物都是在国内首发，通过美酒、美食品鉴，进一步流传发酵文化，提倡消费者体验发酵食品、体验发酵的新生活、体验发酵的幸福感。
活动三天，燕莎友谊商城销售同比上升150%，实现逆势增长；活动被人民网、光明网、环球网、中国日报、北京晚报、北京向阳商务等30余家媒体报道，累计阅读量突破130余万。
12月20日，在燕莎商城国际卡友奏唱的《新年快乐》旋律中，“发酵艺术生活节”拉开帷幕。向阳区商务局副局长韩栋、麦子店街道和首旅诺金酒店、首农集团三元梅园、中国酒业协会等政府及企业领导应邀加入。媒体朋友、KOL以及合作品牌代表齐聚商城，见证这一欢乐时刻。
陪同嘉宾们牵动的彩带，一团气球犹如发酵中发生的气泡，从礼盒中升腾而起，象征着发酵市集欢乐开集。20余个国际风情突出的文创展位形成了一条文化消费的“场景小街”，吸引众多卡友特别是红酒喜好者及文艺青年前来打卡、赶集、“淘宝”，体验一站式发酵文化的多元魅力与乐趣。
作为活动的重要组成部门，七场沙龙课堂精彩纷呈。酒庄庄主、酿酒师、行业协会代表、知名VLOG博主齐聚燕莎，分享发酵知识、酒庄文化、红酒产物背后的故事，举办新书发表会。值得一提的是，新生派酒庄庄主们为葡萄酒喜好者和燕莎卡友带来了差异酒庄、多种风味的红酒，邀请各人一同品鉴。燕莎友谊商城对周末沙龙活动进行了全程直播，扩大活动的影响力，累计寓目人次突破70万，销售节节攀升。
作为都市品质文化生活的全新表达，“燕莎发酵艺术生活节”不仅为商城增添了艺术元素与健康生活气息，还助力商城收揽了更多客流量与关注度。未来，燕莎友谊商城将进一步探索异业合作领域新模式，为周边客群及卡友提供高品质的购物体验和文化享受。
