百货大楼首推商圈直播节
2022-02-22 13:45:51
近期，百货大楼联手口碑平台配合打造商圈直播节。直播活动是百货大楼在营销模式上的新突破，首次以线上平台售卖品类团购券的模式，买通核销链路，加入“探店”内容，加大对商店整体的宣传推广，完成线上流量向线下客流的价值转化。
区别于以往“线上寓目 线下发货”的传统模式，直播节打出“商品+团购券”的组合拳，通过支付宝、淘宝双平台直播间进行商品及探店介绍，主顾在平台购置商品券、团购券等，到店享受专属优惠。
直播期间，以深度掘客当地潜在客群为目标，借助阿里大数据优势，向商场周边3-5公里内的目标人群进行定向推流，由淘宝首页的直播入口进入直播间，活动四天累计吸引近8万人寓目直播。
为配合此次活动，直播货品重点挑选了国际化妆品、家居用品、哈姆雷斯玩具等30余款商品，以及化妆、女装、运动、男装等四种品类团购券。
其中，化妆销售部线上团队与供应商进行多次相同，得到各品牌的积极响应，最终优选海蓝之谜、赫莲娜、雅诗兰黛、兰蔻、CPB、资生堂等19个品牌，21件单品、礼盒助力直播。
