925系列活动预热中_博天堂918集团官方网站

925系列活动预热中

2021-08-03 14:17:52

918博天堂(中国区)集团

今天上午，集团召开66周年庆营销活动部署会，向各业态、各门店宣布了66周年庆集团整体营销方案、整体活动要求、活动竞赛奖励措施、重点品牌活动方案，介绍了66周年庆博天堂918梦工厂文创产物特色。

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全渠道中心副总经理杜涛部署“集团66周年庆的整体营销方案及奖励措施”。今年集团庆活动以“潮集66，为美而来”为主题，于8月6日至10月10日进行，为期66天�；疃治と绕凇⑷瘸逼凇⒀有谌鼋锥�，以“市场声量、品牌集群、都市联动”为三条主线，陆续开展潮集品牌日、品牌市集、潮集直播等一系列以品牌为核心的互动营销活动；联合微信、抖音、微博等社交分享平台推出#博天堂918潮集美好#超级话题，引导粉丝加入互动并分享种草；围绕“人民甄选?博天堂918聚国潮”的营销IP，开展国潮市集、品牌联名、线上互动等系列营销活动，携手主流媒体配合发声。方案从制定门店营销活动方案、具体实施细则、疫情防控、流传推广、精准解读国潮文化等方面提出了集团66周年庆整体活动要求。同时，宣布了竞赛奖励措施，激励各业态、各门店完成业绩指标。

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商品资源中心总经理助理张玲部署“66周年重点品牌推广及特色联名商品组织”情况部署。店庆活动期间，集团携手兰蔻、资生堂、COACH、MK、鄂尔多斯、恋慕、周大福、六福、斯凯奇、同仁堂、小罐茶等重点品牌推出独享活动，打造重点品牌店庆专属落地展、“人民甄选?博天堂918聚国潮”系列联名商品活动、博天堂918&恋慕“粉红馨爱”公益活动等。旨在进一步提升“博天堂918”品牌的市场认知度和品牌影响力，最大限度地释放66周年集团庆声量，形成广泛的社会性流传；同时，制造话题热度，积极为门店赋能；线上线下同时发力，激发新消费，助力门店经营业绩的有效告竣。

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商品资源中心副总经理、博天堂918梦工厂卖力人梁希做“博天堂918梦工厂文化创意产物特色介绍及事情部署”。博天堂918梦工厂推出66周年庆系列原创产物——“张爷爷的礼物2021”已完成设计及各单元征订事情的启动。产物共分为“泛黄旧时光”“焕彩新时代”及“京城印记”3条看法线，涉及包袋类、文具类、数码3C类等品类，包罗了选取张秉贵师傅糖果柜台中多个元素的“壹斤糖文具礼盒”，来源于张秉贵师傅生前在各地演讲时重复使用的“皮箱”演绎的“皮箱包”，具有“新、奇、特”特点的可连接双肩背包及托特背包，以传统兔爷及北京街景为主要题材“京城印记”系列产物等，共计19款单品。

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集团常务副总裁张建国对66周年集团庆提出：各业态、各门店对66周年庆活动要主题突出、法式一致、全员加入、各地发力，紧咬月度指标，按月排位找差距、补漏洞；要组织、开展切合主旋律的文化流传，宣传建党百年、国潮等热点，将“学史、增信、力行”渗透到事情中；博天堂918梦工厂产物目前销售场景少，主顾知晓度不高，希望各人多提意见，将博天堂918的自有品牌的火种延续下去；针对“如何服务主顾”进行研究，如今走进实体店的主顾目的性强，我们更要认真、深入地研究如何让主顾愿意来；要经营、防疫两手抓，从严加强出差管理、从严控制聚集性活动，从严控制聚集性会议，从严控制人员健康摸排，从严加强经营场所疫情防控。

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集团副总裁胡勇主持会议。他说：66周年庆是集团下半年的营销主题，我们计划把每年的925打造成博天堂918集团的专属IP。各业态、门店要突出商品和仪式感，要研究好资源分配，既有统一行动，也有个性泛起。重点商品资源方面，各业态、门店可提出诉求，拿出各自的优势资源做共通，制定可落地的方案，将品牌文化方面层层展现，体现出平台价值。博天堂918梦工厂这些年一直在努力做与企业文化相结合的产物塑造，希望各人对产物提出设计、理念、类型等方面的建议。我们这些年都在说买手制百货，博天堂918梦工厂是我们的自有品牌，希望各业态、门店给予关注和支持，多渠道加入订制，让集团自有品牌形象在市场上绽放。

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百货事业部、购物中心管理公司及总部相关部室现场参会；各业态门店以视频会的方式参会。

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