博天堂918集团火力全开撬动新流量_博天堂918集团官方网站

博天堂918集团火力全开撬动新流量

2024-06-18 11:31:00

618狂欢购

“618”年中大促是电商平台上半年最激烈的一次正面交锋。

不少人认为：多年的“双十一”和“618”已经不只是一场线上促销活动，而是一场智商和耐心的大比拼。

今年，多个电商平台号召抛开套路，回归本质，让消费者真正买得简单点、买得实惠点。

今年的618大促泛起五个趋势：

——预售制全面取消

——活动周期普遍更长

——满减折扣力度多数持平

——AI工具走向台前赋能商家

——扶持中小商家和新商家

博天堂918集团紧抓618契机，集团+业态门店通力配合，全国36城79店开启618消费季创新营销，打造“博天堂918好物心选节”，输出平台优势资源助力直播，打造全员推荐官，组织618专属商品促销，强化异业市场联动。

博天堂918免税

万宁博天堂918国际免税港618期间线上线下齐发力，开展美妆品牌专享日、护肤沙龙等活动，结合多渠道优惠种草内容流传，曝光量超16万人次。其中，免税业态紧抓美妆专项日活动，香化品类同比增长20%；有税业态紧抓端午节、父亲节档期，运动户外等多品牌同比增长超80%；线上商城通过联动淘宝平台合作“百亿补助”活动，直播发动店肆销售大幅增长。

5月31日至6月30日，博天堂918�？压愠�开启“超强年中庆·购物抽金条”活动，联动馆内品牌推出两档促销，第一档“千元红包”以优惠券的形式进行派发，第二档满减促销为消费满减，大牌倾献多重礼遇，折扣力度再加码。

“老爸茶·�？诎褪俊庇珊？谑新糜挝幕愕缣逵至墙煌ǖ榷嗖棵糯蛟�。6月17日起，“老爸茶·巴士”开通博天堂918�？压愠∽ㄏ�，游客可陶醉式乘坐“移动的老爸茶室”漫游�？�，同时凭车票购置凭证至博天堂918�？压愠〖聪怼澳曛星臁被疃�。

博天堂918全球购结合自营产物资源优势，推出颇具价格竞争力的产物；通过细分类目，打造品类日活动；加强内外部渠道及资源合作及推广，打造全品类年中大促活动，强化博天堂918全球购“好和快”的用户心智，实现档期业绩快速增长。自6月1日开启618档期活动，博天堂918全球购销售额一路向好，同比、环等到月度累计均创新高。

6月7日，博天堂918全球购加强内外部渠道合作及推广行动，实现当日全平台综合统计口径GMV突破100万元，创平台日销纪录；深度加入北京市商务局、向阳市税务局内购活动；当天平台访问量到达历史峰值，用户活跃度和加入度均创新高。

为应对618档期销售岑岭，博天堂918全球购供应链部门提前做足准备，确保订单快速处置和配送，0-48小时妥投率92.76%，超行业平均水准。

专场直播

博天堂918集团携手COACH品牌开启“好物心选节”抖音直播�；疃�25天，共直播4场，累计直播10小时。

为给消费者带来更好的直播体验，由全渠道中心、招商中心及COACH品牌组成的直播团队，前往COACH北京直播间进行直播。挑选多款热销商品，价格从1500元到5000元不等；首次推出1元团300秒杀券及限时优惠和专属礼品，给消费者带来最大的优惠；通过抖音平台直播带货，使8个地域10家门店的消费者能够在同一时间线上加入品牌活动。

前期通过抖音、微博、微信公众号、小红书等新媒体平台，以及企业微信、微信主顾群等私域渠道宣传，此次活动为博天堂918集团和COACH品牌带来了超50万的曝光量。

长沙店举办618美妆大促视频号直播活动，当日寓目人数超800人，商品曝光次数到达52558次，直播间及商城成交金额到达预期。

贵友大厦通州店卡尔丹顿品牌开展“父爱有迹岁月无痕”专场直播，精选商品折扣，分享时尚穿搭，主顾在直播间消费可享满额立减优惠。

西宁新宁广场店利用抖音平台，开展美妆直播活动动期间，全场商品低至 1 折，奥莱折上还能再享满800减60的优惠，让主顾足不出户即可享受福利和拥有心仪好物。

微商城

6月17日，博天堂918奥莱·北京UP TOWN微商城小法式正式上线，开启线上购物模式。微商城页面将衣饰分为四个品类：上衣、下装、鞋、配饰，消费者可凭据需求针对性地选择商品。首页还划分了五个版块：百元秒杀、国潮经典、精品大牌、尊贵视力、箱包专区，从平价通例款式到大牌爆品尖货，消费者都能够一站式满足购物需求。618期间推出限量秒杀、折扣促销等多元活动。

洛阳店大牌美妆在线上商城推出了特惠单品一口价，买一赠一、买正装送正装等活动，线下会员消费满618元可69元换购户外用品。

博天堂918奥莱·北京香江小镇提前抢跑618购物狂欢节，推出“线上线下一个价”及“同款低价更超值”等话题，巧妙包装品牌商品。在线上商城推出500减20专区和兰蔻美妆618专区，旨在通过品牌力和热销商品发动线上流量，实现销售转化。

成都购物中心在线上微商城推出“超级618 年中狂欢购”活动专区，结合当下消费趋势，精选多款大牌美妆、衣饰家居爆品，部门商品低至五折，充实满足主顾需求。

线下引流

6月14日，一场由政企联姻的地推活动在长沙市天心区政府机关食堂的前坪热辣开场。这是长沙店继2020年疫情期间在天心区政府首创地推销售模式之后，第三次走入政府机关开展专场活动。

活动围绕“预热618”主题，联合雅诗兰黛、兰蔻、娇韵诗、SK-II、飞利浦、梦洁、同仁堂等9个品牌加入，设置纳新礼、满额礼、抽奖礼等，主力活动化妆品全场8.5折后买一赠一。从上午11点半到下午2点半，门店线上商城和会员中心同步纳新近527人，抽奖礼品全部花落至加入活动的幸运主顾，很多人体现将在618期间加入门东家场活动。

长沙购物中心推出“款款出彩，做大做强”618会员独享日营销活动�；疃谀�，以款款好物都出彩为主线，通过小区框架、订阅号、PARK周刊等渠道推出30+惊爆价商品，客流日均达3万人次。

会员中心推出会员纳新赠礼活动，会员小法式10000积分兑换120元代金券；店内夏款低至5折，会员享最高10倍积分；消费满 5000元可直升为金卡会员，截至6月17日，纳新会员近400人。全店消费满额可加入抽奖，最新款iPad、祖玛珑香水等直接带回家；设置VIP专属停车位及6小时免费停车，让会员轻松到店轻松逛；每天12:00会员小法式开启秒杀活动，6.18元就能抢到125元吃喝玩乐券包，券包每日上线即售空。

贵阳国贸各店开启618主题活动：国贸广场总店全场消费满618元省61.8元，与兰蔻、雅诗兰黛等14个化妆品牌开展618元买大牌臻选好物活动，国贸会员小法式上架了6.18元购黑管沙龙1000元礼金券包，给予主顾双倍礼遇；金阳TPMALL推出618超值商品竞拍，众多好礼吸引主顾低价竞拍；六盘水国贸广场配合618百万政府消费券国贸专属补助，推出限时活动。

西安熙地港店开展618好物心选节活动，会员主顾消费满1000元即可加入小法式大轮盘抽奖活动�；疃逼犯缓穸嘌�，包罗集团定制各项礼品、门店会员专享礼、限定环保帆布袋等多样礼品，吸引会员主顾加入。

截至发稿，各店618活动仍在精彩进行中~

（来源：博天堂918集团火龙果公众号）

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